新春启序，万象更新。作为全年最具影响力的全民消费与休闲节点，春节用户流量兼具覆盖面广、活跃度高、场景性强的特质，是AI企业突破用户圈层、实现规模化渗透的黄金时机：字节豆包联动央视春晚打造“豆包过年”新春活动，腾讯元宝、阿里千问推出红包补贴与购物、教育、医疗等场景化应用……各大企业紧扣春节“团圆、祈福、休闲”核心需求，将AI技术尝试与传统年俗、民生服务深度绑定，推动C端AI加速迈向“全民常态化应用”新阶段，其创新实践与惠民成效值得充分肯定。但是当狂欢落幕、红包散尽，家中“七大姑八大姨”是否还会打开这些AI助手？而新增用户能否真正沉淀下来，进一步充实AI应用生态，仍有待市场长期检验。

　　AI闹春用户拓新显实效

　　春节期间，各大AI企业推出涵盖互动娱乐、民生服务、消费辅助等多领域的“AI玩法”，不仅成功激活全民参与热情，实现用户规模大幅拓展，更让AI技术真正走进寻常百姓家，其创新价值与惠民成效有目共睹。

　　豆包作为央视春晚独家AI云合作伙伴，深度融入节目创作、全民互动、无障碍服务全流程，构建多元化拓新矩阵。据了解，2026年马年春晚期间，豆包AI互动总量达19亿次，大模型TPM（每分钟Token数）峰值达633亿，火山引擎凭借算力调度与推理优化系统保障了互动体验稳定流畅；依托Seedance2.0视频生成模型助力春晚节目《贺花神》创作，带动该节目成功“破圈”，全网短视频播放量更堪称“现象级”，让AI技术的实用性与趣味性得到充分展现。

　　腾讯元宝、阿里千问依托自身生态优势，以“红包补贴+场景赋能”为核心，深耕下沉市场拓新，凭借常态化服务筑牢用户留存根基，既实现了用户规模的快速增长，也推动了AI应用的下沉普及。元宝投入10亿元现金红包，嵌入微信社交生态，2月1日至17日，主会场累计抽奖超36亿次，参与用户中49％来自三、四线及以下城市，成功触达此前未关注AI应用的下沉用户群体。千问投入30亿元开展免单活动，联动淘宝、支付宝等，推动AI与消费、出行等民生场景深度融合，用千问“买奶茶”“买鸡蛋”成为新潮流。统计显示，春节期间带动超1.3亿人首次体验AI购物，用户累计呼叫“千问帮我”达50亿次，其中门票订单环比增长22倍，电影票订单涨372倍，三、四线城市订单增速达782倍，力争实现用户的持续留存。

　　从行业整体看，春节期间AI玩法呈现“场景化、惠民化、多元化”特征，各大厂商均实现用户规模显著增长，其创新实践不仅激活了春节消费新动能，更彰显了我国AI产业的蓬勃态势与广阔前景，值得充分肯定与鼓励。

　　红利褪去留存考验待作答

　　马年春节AI企业的拓新留客竞逐绝非简单流量博弈，其背后是技术迭代、市场演进、政策引导与消费需求升级的多频共振。但也要看到，AI应用的长期发展，终究不能依赖短期的流量红利与红包补贴，核心还在于技术创新、服务优化与价值创造——红包散尽后的用户留存，不仅关乎单个企业的可持续发展，更影响着我国AI产业从规模化拓新向高质量留存转型的步伐。

　　技术迭代成熟是AI玩法创新与规模化拓新的坚实根基，更是AI企业精准对接春节场景、实现用户留存的核心支撑。经过多年深耕，我国AI技术已迈入规模化应用新阶段，算力、大模型等核心领域实现突破性进展，为AI应用落地提供有力保障。中国信通院《人工智能产业发展研究报告（2025年）》显示，我国人工智能产业正步入高质量发展新阶段，算力需求持续攀升，为AI应用爆发提供坚实支撑。Seedance2.0、Qwen3.5-Plus、GLM-5等新一代大模型相继问世，在视觉制作、自然语言处理、场景适配等方面能力显著提升，精准对接春节各类民俗场景，让AI玩法更具实用性与趣味性，筑牢拓新留存技术根基。

　　自然流量的红利见顶与市场竞争的加剧，倒逼AI企业抢抓春节窗口期，这也是此次春节“AI大战”的重要动因。随着我国互联网产业持续发展，用户流量增长放缓。CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人。据测算，其同比增速约为2.09％，低位增长态势明显，流量红利逐步见顶。

　　AI领域作为新兴赛道，竞争日趋白热化，头部与中小企业纷纷加快布局，抢占核心流量，实现节点突围。春节作为全年全民流量峰值期，覆盖各年龄段、各区域用户，休闲时间充足、互动意愿强烈，是企业突破圈层、扩大市场份额的关键机会。对头部企业而言，这是巩固地位、提升品牌影响力的重要举措；对中小企业而言，这是借助春节流量积累核心用户、实现弯道超车的宝贵机会。这种竞争格局，直接推动相关AI企业加大投入、创新玩法，掀起春节AI竞逐热潮，但也导致部分企业陷入“重红包、轻服务”“重拓新、轻留存”的误区——过度依赖红包补贴吸引用户，却忽视了用户核心需求的挖掘与服务体验的优化。这种模式虽能在短期内快速吸引用户，却难以形成长期的用户黏性。

　　政策引导与消费需求升级，为AI企业拓新留客指明方向。春节前夕，工信部等八部门联合发布《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，明确推动AI技术在各类场景落地；此前，工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出打造更多AI消费应用爆款，激活消费新动能。

　　AI产业生态的完善，为企业拓新提供了有力支撑，也为解决用户留存问题提供了重要路径。目前，我国已基本形成“模型+算力+应用”的良好发展生态。赛迪顾问有关报告预计，2026年我国金融、政务、制造三大行业的大模型渗透率将分别达到68％、61％和53％。完善的生态让厂商可快速整合资源、推出多元玩法，借助生态联动实现精准引流与留存，形成“玩法创新—用户增长—生态完善”的良性循环，推动AI产业持续健康发展。

　　随着技术迭代、政策完善、市场成熟与需求升级，我国AI产业正通过“规模化拓新”与“高质量留存”两手齐抓，加快“飞入寻常百姓家”。未来，AI企业唯有坚守科技向善初心，聚焦技术创新、深耕民生场景、完善服务体系，才能真正留住用户，实现自身高质量发展，让AI应用真正成为服务人民、赋能数字经济的强大力量。